پیک شادی

یکشنبه 17 تیر 1397

احساسات نسبت به نام تجاری

نویسنده: zohre zohreh   


احساس نسبت به نام تجاری به وجه اجتماعی مربوط است که توسط آن نام تجاری برانگیخته می شود.این احساس ها می توانند شدید یا خفیف و یا به طور طیفی مثبت یا منفی باشند.شش نوع احساس ایجاد نام تجاری وجود دارد که در ذیل به آن ها اشاره شده و تعریفی از آن ها ارائه گردیده است .لازم به ذکر است که برای شناسایی این متغیرها از مدل هرمی کوین لین کلر استفاده شده است.

1-گرمی
احساس گرمای حاصل از نام تجاری اشاره به آرام بخشی احساسات دارد.این حوزه از نام تجاری موجب احساس آرامی و امنیت در مصرف کننده می گردد.به عبارت دیگر اینکه مصرف کننده با استفاده از این نام تجاری چقدر احساس آرامش،علاقه،و وابستگی به نام تجاری دارد،به وسیله ی احساس گرمای حاصل ار نام تجاری تعریف می شود.مصرف کننده ممکن است احساس عاطفی،علاقه،خونگرمی یا مهربانی نسبت به نام تجاری داشته باشد.

2-سرگرمی
احساس شوخ طبعی و سرگرمی نوعی از احساس شادمانی است.مصرف کننده ممکن است بااستفاده از یک نام تجاری خاص احساس شادمانی و خوشحالی نماید.این احساس ممکن است همراه با جذابیت،لذت،با نشاطی،مسروری،سرزندگی،بشاشی و غیره باشد.

3-هیجان
هیجان،قسمتی از احساسات نام تجاری را بیان می کند که به مشتریان احساس قوت و نیرو و کارآزمودگی در بعضی مسائل اجتماعی را می دهد.یک چنین احساس هیجان ناشی از نام تجاری،در حقیقت حاصل از ایجاد احساس تازه شدن،کسب تجربه ای منحصر به فرد،جذابیت نام تجاری و اشتیاق به تکرار مصرف نام تجاری است.به عبارت دیگرمصرف کنندگان ممکن است احساس خوب بودن،مفید بودن و یا خواستنی بودن و غیره را داشته باشند.

4-امنیت
در این مفهوم نام تجاری احساس آسایش و راحتی و اتکا به نفس را در مصرف کننده به وجود می آورد.همبسته و متحد شدن با یک نام تجاری خاص موجب ایجاد احساس اعتماد و اطمینان،رفع تنش (نگرانی) و رضایتمندی می شود که ممکن است افراد دیگر(که از نام تجاری استفاده نمی کنند)این نگرانی ها را حس کنند.

5-مقبولیت اجتماعی
موافقت و مقبولیت اجتماعی زمانی رخ می دهد که نتایج نام تجاری  روی مشتریان درباره ی واکنش های دیگران مثبت ارزیابی شود.به عبارت دیگر وقتی مصرف کنندگان احساس می کنند که دیگران به ظاهر آن ها علاقه مند نگاه می کنند و رفتار خوبی دارند،مقبولیت اجتماعی رخ داده است.این موافقت یا تصدیق ممکن است نتیجه و حاصل تایید مستقیم مصرف کنندگان باشد که از آن نام تجاری استفاده می کنند و یا افتخار،توجه و شهرتی (در میان نزدیکان)باشد که خود مشتریان تولید کرده اند.
 
6-احترام  به خود و شرف نفس
این احساس در مصرف کننده زمانی رخ می دهد که نام تجاری موجب شود مشتریان احساس بهتری نسبت به خود داشته باشند.برای مثال وقتی مشتریان احساس غرور،کمال یا فضیلت ،احترام،ارتقا،شخصیت و مطلوبیت را در خود می بینند،در این حالت مشتری احساس می کند که نام تجاری به آن ها شرافت نفس و والاتری می دهد.
سه حس اول تجربی و آنی می باشد و از نظر شدت قابل افزایش است و سه حس آخر بیشتر شخصی و دیر پا هستند.
از قول مک گوب،ایجاد نام تجاری هیجانی مجرائی است ناخودآگاه که به شرکت ها و محصولات از طریق هیجانی عمیق مرتبط می شود.او در ادامه متضمن می شود استراتژی ایجاد نام تجاری باید مرتبط با سهم فکری و سهم احساسی باشد تا به سهم بازار منتهی شود.

نظرات() 
coconut oil
چهارشنبه 27 آذر 1398 05:00 ق.ظ
Wow, this paragraph is nice, my younger sister is analyzing
such things, so I am going to inform her.
quest bars cheap
سه شنبه 19 آذر 1398 03:22 ق.ظ
What you published made a great deal of sense. However, what about this?
suppose you were to write a awesome title?

I mean, I don't wish to tell you how to run your blog, however what
if you added a title to possibly get a person's attention? I
mean پیک شادی - احساسات نسبت به نام تجاری is a
little plain. You might peek at Yahoo's home page and watch how they create article headlines to grab viewers to open the
links. You might try adding a video or a pic or two to get
people interested about everything've written. In my opinion, it could make your posts a little livelier.
quest bars cheap
شنبه 16 آذر 1398 02:13 ب.ظ
I'm really enjoying the design and layout of your blog.

It's a very easy on the eyes which makes it much more enjoyable for me to come here and visit more often. Did you hire
out a designer to create your theme? Great work!
ps4 games
شنبه 16 آذر 1398 04:11 ق.ظ
This article offers clear idea in support of the new users of blogging, that truly how to do running a blog.
ps4 games
پنجشنبه 14 آذر 1398 10:08 ق.ظ
Thanks for the marvelous posting! I really enjoyed reading it, you happen to be a great
author. I will always bookmark your blog and may come back
down the road. I want to encourage continue your great writing, have a nice morning!
quest bars cheap coupon twitter
سه شنبه 12 آذر 1398 01:53 ق.ظ
If some one desires to be updated with most up-to-date technologies then he must be go to see this website and be up to date everyday.
ps4 games
شنبه 9 آذر 1398 01:10 ب.ظ
I've read a few good stuff here. Definitely price bookmarking for revisiting.
I wonder how a lot attempt you put to create this type of fantastic informative web
site.
ps4 games
جمعه 8 آذر 1398 08:14 ق.ظ
Usually I don't learn article on blogs, but I wish to say that
this write-up very pressured me to check out and do so!
Your writing style has been amazed me. Thank you, very
great article.
http://tinyurl.com
یکشنبه 3 آذر 1398 03:56 ب.ظ
Pretty section of content. I simply stumbled upon your website and in accession capital to assert that I get actually enjoyed account your blog posts.
Any way I will be subscribing for your augment and even I success you get right of
entry to persistently rapidly.
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر

آمار وبلاگ

  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :

ساخت وبلاگ در میهن بلاگ

شبکه اجتماعی فارسی کلوب | اخبار کامپیوتر، فناوری اطلاعات و سلامتی مجله علم و فن | ساخت وبلاگ صوتی صدالاگ | سوال و جواب و پاسخ | رسانه فروردین، تبلیغات اینترنتی، رپرتاژ، بنر، سئو